Kurumsal Kimlik Nedir?

Kurumsal kimlik, bir işletmenin / kurumun kendini görsel öğelerle somutlaştırarak tanıtması ve itibar oluşturması açısından önemlidir. Kurumsal Kimlik, markalaşma büyük bir katkı sağlar. Bu makalede “Kurumsal Kimlik Nedir?”, “Kurumsal Kimlik Neden Önemlidir?” ve “Kurumsal Kimlik Öğeleri Nelerdir?” sorularına yanıt vereceğiz.

“Kurumsal Kimlik” konulu yazı dizisinde Stratejik Marka Yönetimi ve kurumsallaşmada önemli bir ilk adım olan “Kurumsal Kimlik” süreçlerini değerlendirerek farklı açılardan nasıl bakılacağını anlatacağız. Öncelikle; “Kurumsal Kimlik Nedir?” sorusunu yanıtlayacağız. Ardından aynı makalede kurumsal kimliğin öneminden ve kurumsal kimlik öğelerinden bahsedeceğiz.

Kurumsal Kimlik Nedir?

Kurumsal kimlik; bir işletmenin, kurumun ya da kuruluşun kim ve/veya ne olduğunu anlamamızı sağlayan yani tanıtıcı görsel öğeleridir. Kurumsal kimlik olarak adlandırılan bu görsel göstergeler, kurumun kendisini dışarıdan nasıl görünmesini istediği ile ilgili olarak oluşturulur. Buna göre kurumsal kimlik aynı zamanda kurumun duruşunun en önemli temsiliyetlerinden biridir. Bir marka kurumsal kimlik süreçlerini tamamlayarak kurumun tanınmasını ve kolayca hatırlanabilmesini sağlar. Özetlemek gerekirse; “Kurumsal Kimlik nedir?” sorusunun yanıtı;

Kurumsal kimlik; kurumsal iletişim, kurumsal davranış ve görsel öğelerin bir araya gelmesi ile ortaya çıkar. Bunların sonucunda hedef kitlenin gözünde bir “kurumsal imaj, kurumsal itibar” oluşur. Kurumsal imajın ve itibarın olumlu olması kurumun prestiji açısından büyük önem taşır.

Kurumsal Kimlik Neden Önemlidir?

Günümüzün rekabet dünyasında markaların fark edilebilmesi yani rakiplerinden ayırt edilebilmesi gerekmektedir. Bunu sağlamak ise kurum kimliğinden diğer bir ifadeyle kurumsal kimlikten geçer. Kurum kimliğinde renk tasarımından logoya kadar her şeyin özenle ve bir kültür çerçevesinde oluşturulması gerekir. Özetle; bütün bunlar kurumu yansıtacak bir biçimde, bir kompozisyonun tamamlayıcı öğeleri niteliğinde olmalıdır.

Örneğin; Marka güvenilir bir kurum olma amacıyla yani güven odaklı ürün / hizmet satma maksadıyla konumlanacaksa kurum kimliğini de buna yönelik oluşturmalıdır. Logosuyla, renk tasarımıyla, mottosuyla, misyonuyla, vizyonuyla, sloganıyla, kampanya kurgusuyla, sosyal medya kitiyle; kısacası a’dan z’ye görsel, işitsel ve metinsel yapısı tutarlı, birbirini tamamlar nitelikte olmalıdır. Ayrıca tüm bunlar bir strateji doğrultusunda kurgulanmalıdır.

Kurumun kendini bu görsel / metinsel / işitsel göstergelerle anlatma şekli insanların gözünde markanın nasıl bir imaja sahip olacağı konusunda büyük önem arz eder. Kurum kendisini ve duruşunu ne kadar güzel, etkileyici, tamamlayıcı ve bir bütünün parçaları şeklinde belirtirse insanlar da markayı o şekilde konumlandırır.

İyi tanımlanmış kurumsal kimlik hedef kitlenin gözünde kurumun prestijinin ve saygınlığının artmasına zemin oluşturur. Bunun oluşması için de kurumun misyonu kavranmış olmalıdır. Ayrıca; amaçları, değerleri, insanların gözünde nasıl bir yer bulacağı gibi konular tüm yönleriyle ve detaylı bir şekilde analiz edilip, değerlendirilmelidir. Daha sonra da kurumsal kimlik çalışmasına başlanmalıdır. Yani; rastgele, birbirini tamamlamayan ögelerle yapılmış bir kurumsal kimlik çalışmasının markaya hiçbir artısı yoktur.

Kurumsal Kimlik önemlidir, çünkü;

• Kurum kimliğini oluşturur ve yansıtır.
• Kurumsal algıyı güçlendirir.
• Kurumsal imaj, itibar ve prestij oluşturmayı sağlar.
• Hedef kitle ile duygusal bağ oluşturur.
• Rekabette bir adım öne taşır.
• Kurumsal kültür oluşturmayı sağlar.
• Çalışan bağlılığını arttırır.

 

Kurumsal Kimlik Türleri

Temel anlamda 3 çeşit kurumsal kimlik türü vardır. Şimdi kısaca bunları açıklayalım.

Bütüncül Kimlik:

Kuruma ait tüm alanlarda ortak göstergelerin kullanıldığı kurumsal kimlik türüdür. Örneğin; BP.

Onaylanan/Desteklenmiş Kimlik:

Kuruma bağlı şirketlerin ayrı kimliklerinin ve faaliyet alanlarının olduğu ancak arka alanda tek bir kuruma bağlı olduğu ve onun varlığının hissedildiği kurumsal kimlik türüdür. Üst kimlik vardır. Örneğin; Sabancı.

Marka Kimliği:

Kurumların her birinin farklı kurum kimliklerinin, imajlarının olduğu, hatta sektörde birbirleriyle rekabet içinde oldukları ancak hepsinin aynı üst kuruma bağlı olduğu kimlik çeşitidir. Örneğin; P&G.

 

Kurumsal Kimlik Öğeleri Nelerdir?

Kurumsal kimlik öğeleri logo ve kartvizit ile sınırlı değildir. Profesyonel bir kurumsal kimlik çalışmasında tüm detaylar düşünülmelidir ve bütün bunlar “Kurumsal Kimlik Kılavuzu” halinde bütüncül bir bakış açısıyla oluşturulmalıdır. Peki kurumsal kimlik öğeleri nelerdir? Kurumsal kimlik hangi unsurlardan oluşur? Buyrun;

Kurumsal kimlik öğelerini ise şöyle sıralayabiliriz;

• Kurum Adı
• Logo ve Semboller
  • Siyah Beyaz Kullanımı
  • Renkli Kullanımı
  • Genel Kullanımı
• Slogan / Motto
• Sosyal Medya Kiti
• Kurumsal Yazı Karakteri (Font)
• Renk Kodları Ve Yardımcı Renk Kodları (Siyah / Beyaz / Gri)
• E-Posta İmzası
• Kurumsal Banner
• Antetli Kağıt Ve Devam Kağıdı
• Kartvizit
• Fatura Ve Makbuz
• Zarf Çeşitleri (Diplomat Zarf –Pencereli, Penceresiz-, Torba Zarf, Kraft Zarf)
• Klasör
• Dosya (Cepli, Telli, Körüklü)
• Bloknot (A4, A5)
• Faks Kağıdı
• Sticker
• Kargo Kolisi ve Koli Bandı Üstü Uygulaması
• CD / DVD Kutusu, Zarfı, CD / DVD Üzeri Uygulama
• İlanlar (Tebrik, Taziye, Kutlama, Basın Duyurusu, Teşekkür, Davet)
• Belgeler (Teşekkür, Takdir, Kutlama, Başarı, Katılım, Emeklilik, Staj)
• Kaşe
• Kartlar (Personel Kimlik Kartı, Ziyaretçi Kartı, Güvenlik Kartı, Görevli Kartı, Kurum Araç Kartı, Personel Araç Kartı)
• Bayraklar (Masa Bayrağı, Gönder Bayrağı, Flama, Kırlangıç Bayrak, Yelken Bayrak)
• Tabelalar (Kurum İçi Yönlendirme, Kurum Dışı Yönlendirme, Bina İçi Yönlendirme, Otopark Yönlendirme)
• Poşet (Kağıt, Naylon, Bez)
• Kişisel Ürünler (Rozet, Anahtarlık, Kalemlik, Mousepad, Bardak, Usb, Duvar Saati, Kitap Ayracı, Bardak Altlığı, Magnet, Hesap Makinesi, Şapka, Mendil, Kalem, Silgi, Çanta, Şemsiye) 

 

Tüm bunlar firmanın hizmet profili çerçevesinde önem listesine göre oluşturulmalıdır.  

Kurumsal kimlik ile ilgili bilgiselimizi tamamladık.

Merak ettiğiniz diğer konu başlıklarımızı da inceleyebilir, sizlere destek olmamızı istediğiniz herhangi bir konu varsa info@ganitamedia.com ‘a mail göndererek bizimle iletişime geçebilirsiniz.